Serlêdanên mobîl bikarhêneran dişopînin û daneyan difroşin
Weather Channel, serîlêdanek ku neyekser xwedan IBM ye, soz dide bikarhêneran ku bi parvekirina daneyên cîhê xwe pê re, ew ê pêşbîniyên hewayê yên herêmî yên kesane bistînin. Ji ber vê yekê, ji hêla hûrguliyên cûrbecûr ve têne ceribandin, em daneyên xweyên hêja didin, fam nakin ka kî dikare wê bigire û çawa dikare were bikar anîn.
Serlêdanên têlefonên desta di her gavê de daneyên cîhê hûrgulî ji bikarhêneran berhev dikin. Ew trafîkê li ser otoban, peyayan li kolanan, û du teker li ser riyên bisiklêtan çavdêrî dikin. Ew her tevgera xwedan smartphone, ku pir caran xwe bi tevahî nenas dihesibîne, her çend cîhê xwe parve bike jî dibînin. Serlêdan ne tenê agahdariya erdnîgariyê berhev dikin, lê bêyî agahdariya me jî van daneyan difroşin.
Em dizanin ku hûn kûçikê xwe li ku derê digerînin
New York Times vê dawiyê ceribandinek kir da ku tevgerên Lisa Magrin, mamosteyek asayî ya ji derveyî New Yorkê bişopîne. Rojnamevanan îsbat kirine ku, bi zanibûna hejmara têlefona wê, hûn dikarin hemî rêwîtiyên li dora deverê ku ew her roj dike bişopînin. Û dema ku nasnameya Magrine di daneyên cîhê de nehatibû navnîş kirin, bi kirina hin lêgerînên din ve girêdana wê bi tora jicîhûwarkirinê re têkildar bû.
Di çar mehan de tomarên erdnîgarî yên ku ji hêla The New York Times ve hatine dîtin de, cîhê lehenga raporê ji 8600 carî zêdetir li ser torê hate tomar kirin - bi navînî her 21 hûrdem carekê. Serlêdan li pey wê çû dema ku ew diçû civîneke rêveberiya giraniyê û berbi nivîsgeha dermatologek ji bo emeliyata piçûk. Rêya meşa wê ya bi kûçik re û seredana mala hevjîna wê ya berê bi zelalî xuya bû. Helbet çûnûhatina wê ya rojane ji mal heta dibistanê nîşana pîşeya wê bû. Cihê wî di dibistanê de zêdetirî 800 caran hatiye tomarkirin, pir caran bi pola taybetî. Daneyên cîhê Magrin di heman demê de cîhên din ên ku pir caran têne serdan jî nîşan dide, di nav de salona werzîşê û çavdêrên giran ên jorîn. Tenê ji daneyên cîhê, profîlek bi hûrgulî ya jinek navîn-salî ya nezewicî bi kîloyên zêde û hin pirsgirêkên tenduristiyê tê afirandin. Ew belkî pir e, heke tenê ji bo plansazên reklamê be.
Koka rêbazên cîhê mobîl ji nêz ve bi hewildanên pîşesaziya reklamê re ji bo xweşkirina sepanan û reklamkirina pargîdaniyên ku bikarhênerê cîhazê li nêz e ve girêdayî ye. Bi demê re, ew bûye makîneyek ji bo berhevkirin û analîzkirina mîqdarên mezin ên daneyên hêja. Weke ku weşan dinivîse, li DYE'yê daneyên vê cureyê gazê herî kêm digihîje 75 şîrketan. Hin dibêjin ku ew li Dewletên Yekbûyî 200 mîlyon cîhazên mobîl dişopînin, ango nîvê cîhazên ku li wî welatî têne bikar anîn. Databasa ku ji hêla NYT ve tê vekolîn - mînakek agahdariya ku di sala 2017-an de hatî berhev kirin û xwediyê pargîdaniyek tenê ye - tevgerên mirovan di astek hûrgulî ya ecêb de, bi çend metreyan rast, û di hin rewşan de rojane zêdetirî 14 caran têne nûve kirin eşkere dike. .
Nexşeya rêwîtiyê ya Lisa Magrin
Van pargîdaniyan daneyan difroşin, bikar tînin, an analîz dikin da ku hewcedariyên reklamker, firotgehên firotanê, û tewra saziyên darayî yên ku li ser tevgera xerîdar têgihiştinê digerin bicîh bînin. Bazara reklamê ya geo-armanc jixwe salê zêdetirî 20 mîlyar dolar e. Di vê karsaziyê de ya herî mezin heye. Mîna IBM-a jorîn ku sepana hewayê kirî. Tora civakî ya yekcar meraq û pir populer Foursquare veguherî pargîdaniyek geo-bazirganiyê. Veberhênerên mezin di nivîsgehên nû de Goldman Sachs û Peter Thiel, hev-avakarê PayPal-ê ne.
Nûnerên pîşesaziyê her weha dibêjin ku ew bi şêwazên tevger û cîhê eleqedar dibin, ne bi nasnameyên xerîdar ên kesane. Ew tekez dikin ku daneyên ku ji hêla sepanan ve têne berhev kirin bi navek an hejmarek têlefonê ya taybetî ve ne girêdayî ne. Lêbelê, yên ku gihîştina van databasan, tevî xebatkarên pargîdanî an xerîdar jî, dikarin mirovan bi hêsanî bêyî razîbûna wan nas bikin. Mînakî, hûn dikarin bi têketina jimareyek têlefonê hevalek bişopînin. Li ser bingeha navnîşana ku ev kes bi rêkûpêk lê derbas dike û radizê, hêsan e ku meriv navnîşana rastîn a kesek taybetî bibîne.
Parêzer di ambûlansê de masiyan digirin
Gelek pargîdaniyên herêmîbûnê dibêjin ku dema ku bikarhênerên têlefonê destûr didin ku cîhê wan bi sazkirina cîhaza xwe were parve kirin, lîstik adil e. Lêbelê, tê zanîn ku dema ku ji bikarhêneran destûr tê xwestin, ev pir caran bi agahdariya netemam an jî xelet re tê. Mînakî, serîlêdanek dikare ji bikarhênerê re bêje ku parvekirina cîhê wan dê ji wan re bibe alîkar ku agahdariya trafîkê bistînin, lê nebêje ku daneyên wan dê bêne parve kirin û firotin. Ev eşkerekirin bi gelemperî di polîtîkaya nepenîtiyê ya nexwendî de ku hema bêje kes naxwîne de tê veşartin.
Dibe ku bankek, veberhênerên fonê, an saziyên darayî yên din van rêbazan ji bo şêwazek sîxuriya aborî bikar bînin, wek mînak girtina biryarên kredî an veberhênanê li ser bingeha wan berî ku pargîdanî raporên dahata fermî belav bike. Ji van agahdariya piçûktir dikare pir tişt were gotin wekî zêdebûn an kêmbûna hejmara mirovên li qata kargehê an serdana firotgehan. Daneyên cîhê di nav dezgehên bijîjkî de di warê reklamê de pir balkêş e. Mînakî, Tell All Digital, pargîdaniyek reklamê ya Long Island ku xerîdarek erdnîgarî ye, dibêje ku ew ji bo parêzerên birînên kesane kampanyayên reklamê dimeşîne û bi nenasî odeyên acîl hedef digire.
Li gorî MightySignal di sala 2018-an de, hejmareke mezin a serîlêdanên populer koda herêmîbûnê vedihewîne ku ji hêla pargîdaniyên cihêreng ve têne bikar anîn. Lêkolînek li ser platforma Google Android-ê nîşan dide ku nêzîkî 1200 bernameyên weha, û 200 li ser Apple iOS-ê hene.
NYT bîst ji van sepanan ceriband. Derket holê ku 17 ji wan daneyan bi dirêjahî û dirêjahiya rast ji nêzî 70 pargîdaniyan re dişînin. 40 pargîdanî tenê ji yek sepana WeatherBug ji bo iOS-ê daneya erdnîgariya rast distînin. Di heman demê de, gelek ji van mijaran, dema ku rojnamevanan li ser van daneyan pirs dikin, wan wekî "nepêwist" an "kêmasî" bi nav dikin. Pargîdaniyên ku daneyên cîhê bikar tînin îdîa dikin ku mirov qebûl dikin ku di berdêla karûbarên kesane, xelat û dakêşan de agahdariya xwe parve bikin. Di vê yekê de hin rastî heye, ji ber ku Xanim Magrin bi xwe, karaktera sereke ya raporê, diyar kir ku ew ne li dijî şopandinê ye, ku destûrê dide wê ku rêyên bezê tomar bike (dibe ku ew nizane ku gelek kes û pargîdaniyên wekhev dikarin bigihîjin van rêyan dizanin).
Dema ku serdestiya bazara reklama mobîl e, Google û Facebook di reklama cîh-based de jî pêşeng in. Ew daneyan ji serîlêdanên xwe berhev dikin. Ew garantî dikin ku ew van daneyan nafiroşin aliyên sêyemîn, lê wan ji xwe re dihêlin da ku karûbarên xwe çêtir kesane bikin, reklama-based cîh bifroşin, û çavdêr bikin ka reklam dibe sedema firotanê li firotgehên laşî. Google got ku ew van daneyan diguhezîne da ku kêmtir rast bin.
Apple û Google di van demên dawî de gav avêtine da ku berhevkirina daneyên cîhê ji hêla sepanên di firotgehên xwe de kêm bikin. Mînakî, di guhertoya herî dawî ya Android-ê de, serîlêdan dikarin li şûna ya hema hema domdar a ku berê bû, cîhê erdnîgarî "di demjimêrê de çend caran" berhev bikin. Apple hinekî hişktir e, pêdivî ye ku sepanan berhevkirina agahdariya cîhê di peyamên ku ji bikarhêner re têne xuyang kirin rastdar bikin. Lêbelê, rêwerzên Apple-ê ji bo pêşdebiran di derheqê reklam an firotina daneyan de tiştek nabêjin. Bi navgîniya nûnerê, pargîdanî garantî dike ku pêşdebir daneyên tenê bikar tînin da ku karûbarên rasterast bi serîlêdanê ve girêdayî peyda bikin an jî reklamê li gorî pêşniyarên Apple nîşan bidin.
Karsazî mezin dibe û berhevkirina daneyên cîhê dê her ku diçe dijwartir bibe. Hin karûbar bêyî daneyên wusa bi tevahî nekarin hebin. Rastiya zêdekirî jî bi giranî li ser wan e. Girîng e ku bikarhêner hay ji radeya ku ew têne şopandin haydar bin, da ku ew bi xwe biryar bidin ka cîhê parve bikin.
