Wî dinya fetih kir lê serî li ber sansorê da

Lehengê çîrokê, milyarderekî ciwan ku li cîhanê pir bi hurmet e, vê dawiyê got: "Berhema me ketiye rêyek xelet û naverok bi nirxên bingehîn ên sosyalîst re li hev nayê." Lêbelê, li Chinaînê, heke hûn dixwazin di bazara Înternetê û medyayê de bixebitin, divê hûn ji vî rengî xwe-rexnekirinê re amade bin - tewra wekî gurûyek teknolojiya bilind a hêzdar.

Li ser paşeroja Zhang Yiming hindik tê zanîn. Di Nîsana 1983 de ji dayik bûye. Di sala 2001 de ew ket zanîngeha Nankai li Tianjin, li wir dest bi xwendina mîkroelektronîkê kir, paşê berê xwe da bernamesaziyê, ku ew di 2005 de mezûn bû. Li zanîngehê jina xwe nas kir.

Di Sibata 2006 de, ew bû karmendê pêncemîn û endezyarê yekem ê Xizmeta Geştiyarî ya Guksun, û salek şûnda ew ji bo rêveberê teknîkî hate pêşve xistin. Di 2008 de, ew çû Microsoft. Lêbelê, li wir ew ji hêla qaîdeyên pargîdanî ve bêhêz bû û di demek kurt de beşdarî destpêka Fanfou bû. Ev di dawiyê de têk çû, ji ber vê yekê dema ku pargîdaniya berê ya Zhang, Kuxun, amade bû ku di sala 2009-an de ji hêla Expedia ve were kirîn, lehengê me karsaziya nekêşbar a Kuxun girt û damezrand. 99fang.com, yekem pargîdaniya xweya xwe.

Çend sal û serkeftina cîhanê

Di sala 2011 de, Zhang koçek girseyî ya bikarhênerên Înternetê ji komputeran berbi smartfonan dît. Rêvebirek pispor kir ku wekî CEO 99fang.com girt û dûv re ji pargîdanî derket ku di 2012-an de ByteDance damezrand. (1).

1. Navenda ByteDance Çînê

Wî fêm kir ku ji bo bikarhênerên smartfonên Chineseînî dijwar e ku agahdariyan bibînin û ku dêwek lêgerînê Baidu encamên bi reklamên veşartî re tevlihev dike. Li Çînê jî pirsgirêkek bi sansura hişk hebû. Zhang bawer kir ku agahdarî dikare ji yekdestdariya pratîkî ya Baidu çêtir were peyda kirin.

Vîzyona wî ev bû ku bi naverokên bi rêkûpêk bijartî bi navgîniya pêşniyarên ku ji hêla ve hatî çêkirin ve bi bikarhêneran re ragihîne Intellistîxbarata Artificial. Di destpêkê de, veberhênerên veberhênanê ji vê têgehê bawer nedikirin û karsaz di peydakirina fonên ji bo pêşkeftinê de pirsgirêkek mezin hebû. Di dawiyê de, Koma Navneteweyî ya Susquehanna razî bû ku di ramana xwe de veberhênanê bike. Di Tebaxa 2012-an de, ByteDance sepana agahdarî ya Toutiao da destpêkirin, ku ji bêtir bala xwe kişand 13 mîlyon bikarhênerên rojane. Di sala 2014'an de şîrketa veberhênanê ya navdar Sequoia Capital ku yekem car serlêdana Zhang red kir, 100 mîlyon dolar veberhênan li pargîdaniyê kir.

Ya ku ByteDance bi rastî serkeftinek mezin çêkir ne agahdariya nivîsê, lê naveroka vîdyoyê bû. Tewra di serdema sermaseyê de, spas ji pargîdaniyên mîna YY Inc. Malperên ku mirovan di pêşangehên virtual de stran gotin û dans kirin da ku diyariyên serhêl ji temaşevanan bistînin, rekorên populerbûnê şikandine. Zhang û ByteDance ev derfet dîtin û li ser vîdyoyek hîn kurttir behîs kirin. 15 vîdyoyên duyemîn.

Nêzîkî Îlona 2016-an, ew bêyî ku pir tevliheviyê bike rabû. douyin. Serlêdan rê da bikarhêneran ku dîmenan bigirin û biguherînin, fîlteran lê zêde bikin û li ser platformên cihêreng ên wekî Weibo, Twitter, an WeChat parve bikin. Format bang li nifşê hezarsalî kir û ew qas populer bû ku WeChat, ji tirsa pêşbaziyê, gihîştina serîlêdanê asteng kir. Salek şûnda, ByteDance malper 800 mîlyon dolar kir. Musical.ly. Zhang hevgirtinek di navbera sepana vîdyoyê ya populer a Chineseînî ya li Dewletên Yekbûyî û Douyin an de dît TikTokyem, ji ber ku sepan li cîhanê bi vî navî tê naskirin. Ji ber vê yekê wî karûbaran li hev kir, û ew derket ku çavê ga bû.

Bikarhênerên TikTok bi piranî ciwan in ku vîdyoyên wan tomar dikin ku stran, direqisin, carinan tenê stran digotin, carinan jî tenê li ser lêdanên populer direqisin. Fonksiyonek balkêş ew e ku meriv edîtoriya fîliman bike, di wateya "civakî" de, ango gava ku berhemên hatine weşandin karê ji yekê zêdetir kesan in. Platform bi tundî bikarhêneran teşwîq dike ku bi yên din re bi navgîniya mekanîzmaya bersivê ya vîdyoyê an taybetmendiya duetên dengî-vîzûal re hevkariyê bikin.

Ji bo "hilberînerên" TikTok, sepan cûrbecûr dengan pêşkêşî dike, ji vîdyoyên muzîkê yên populer bigire heya kurteçîrokên pêşandanên TV-yê, vîdyoyên YouTube, an "meme" yên din ên ku li ser TikTok hatine afirandin. Hûn dikarin beşdarî "tehlûkê" bibin ku tiştek biafirînin an beşdarî afirandina memeyek dansê bibin. Digel ku meme li ser gelek platforman xwedan navûdengek xirab in û carinan têne qedexe kirin, di ByteDance de, berevajî vê, tevahiya ramana çalakiyê li ser afirandin û belavkirina wan e.

Mîna gelek serîlêdanên wekhev, em gelek bandor, fîlter û çîpên ku dikarin di dema afirandina naverokê de werin bikar anîn (2). Wekî din, TikTok guherandina vîdyoyê pir hêsan kiriye. Hûn ne hewce ne ku hûn di guherandinê de pispor bin da ku hûn klîbên ku dikarin pir xweşik derkevin berhev bikin.

2. Mînaka bikaranîna TikTok

Gava ku bikarhênerek sepanê vedike, yekem tiştê ku ew dibîne ne agahdariya agahdariya hevalên xwe ye, mîna Facebook an Twitter-ê, lê Rûpel "Ji bo te". Ev kanalek e ku ji hêla algorîtmayên AI-ê ve hatî afirandin li ser bingeha naveroka ku bikarhêner pê re têkilî kiriye. Û heke ew bi tiştê ku îro dikaribû biweşîne eleqedar e, ew tavilê ji bo kêşeyên komê, hashtag an temaşekirina stranên populer tê peywirdarkirin. Algorîtmaya TikTok kesek bi yek komek hevalên xwe re têkildar nake, lê dîsa jî hewl dide ku bikarhêner veguhezîne kom, mijar, çalakiyên nû. Dibe ku ev ferq û nûbûna herî mezin ji platformên din e.

Bi giranî ji ber teqîna gerdûnî ya populerbûna TikTok, ByteDance niha bi qasî 100 mîlyar dolarî tê nirx kirin, ji Uber derbas dibe û di cîhanê de destpêka herî bi nirx e. Facebook, Instagram û Snapchat jê ditirsin, hewl didin ku xwe li hember berfirehbûna TikTok bi karûbarên nû yên ku taybetmendiyên sepana Chineseînî teqlîd dikin biparêzin - lê heya nuha bi ser neketin.

Îstixbarata sûnî xizmetê dide nûçeyan

ByteDance di bazara navneteweyî de di nav pargîdaniyên Chineseînî de herî serketî bû, nemaze bi saya TikTok, ku li Asya û Dewletên Yekbûyî zehf populer e. Lebê Berhema destpêkê ya Zhang, ku hîn jî ji damezrîner re ya herî girîng xuya dike, sepana nûçeyan Toutiao bû, ku bûye malbatek ji torên civakî yên ku bi hev ve girêdayî ne û naha li Chinaînê di nav herî populer de ne. Bikarhênerên wê jixwe zêdetirî 600 mîlyon in, ji wan 120 mîlyon rojane têne çalak kirin. Bi navînî, her yek ji wan rojê 74 hûrdeman bi vê serîlêdanê re derbas dike.

Toutiao bi çînî tê wateya "sernivîs, xalên balkêş". Di astek teknîkî de, ew pir balkêş dimîne, ji ber ku xebata wê li ser bingeha karanîna îstîxbarata çêkirî ye, ku algorîtmayên xwe-hînbûnê bikar tîne da ku nûçeyan û cûrbecûr naverokê ji xwendevanan re pêşniyar bike.

Zhang her weha bi domdarî Toutiao bi hilberên nû ve berfireh dike, ku bi hev re torgilokek karûbarên têkildar pêk tîne (3). Ji bilî Tik Toki / Douyin ya jorîn, mînakî, serîlêdan hatine afirandin Hipster i Video Siguaku zû xwe wekî yek ji karûbarên vîdyoyên kurt ên herî populer li Chinaînê destnîşan kir. Bi tevahî, Toutiao şeş sepanan li Chinaînê û du jî li bazara Dewletên Yekbûyî pêşkêşî dike. Herî dawî hate ragihandin ku sepanek Kuaipai ya mîna Snapchat tê ceribandin.

3. Malbata Toutiao App

Şirket ketin rêyek xelet

Pirsgirêkên Toutiao yên bi sansûra Chineseînî re ji berhevkirina drav ji bo pêşkeftinê û fethkirina cîhanê bi sepanek vîdyoyê ya kêfî dijwartir xuya bû ku çareser bibe. Rayedaran gelek caran pargîdanî ji ber nebûna fîlterên sansûra naverokê ya rast ceza kirin û neçar kirin ku naverokê ji serverên xwe derxînin.

Di Nîsana 2018 de, ByteDance wergirt Biryara Rawestandina Serlêdanên Toutiao. Rayedaran jî daxwaz kirin girtinî serîlêdana pargîdaniyek din - Neihan Duanzi, platformek civakî ya ku bikarhêner henek û vîdyoyên xweş parve dikin. Zhang neçar ma ku çap bike lêborîna fermî û xwe-rexne li ser Weibo, hevwateya çînî ya Twitterê. Wî nivîsand ku pargîdaniya wî çû "rêya xelet" û "bikarhênerên xwe berde." Ev beşek e ji rêûresmekê ku diviyabû piştî weşaneke rexnegir ji aliyê Encumena Dewletê ya Çapemenî, Weşan, Radyo, Fîlm û Televîzyonê, saziyek ku ji bo kontrolkirin û birêkûpêkkirina çalakiyên medyayê li Keyaniya Navîn hatî damezrandin, were kirin. Di wê de, ByteDance bi çêkirina serîlêdanek hate tawanbar kirin heqaret li hesasiyeta gel dike. Peyamên ku li ser sepana Toutiao têne pêşkêş kirin neçar bûn dij-exlaqêû henekên li ser Neihan Duanzi dihatin gotin "rengdêr" (ev tê çi wateyê). Karbidestên hikûmetê gotin ku ji ber van sedeman, platformên ByteDance "di nav bikarhênerên Înternetê de bûn sedema gelek hêrs."

Tutiao hate tawanbar kirin ku li şûna nûçeyên rastîn balê dikişîne ser hestiyarparêzî, gotegot û gotegotên skandal. Dibe ku ev me bikenin, lê PRC bi pirsgirêkên kujer re mijûl dibe ku Zhang nekare tenê dev ji wan berde. Wî soz da ku ByteDance dê tîmê sansorê ji şeş heta deh hezar kesan zêde bike, navnîşek reş a bikarhênerên qedexekirî biafirîne, û teknolojiyên çêtir ji bo şopandin û nîşandana naverokê pêş bixe. Ger ew bixwaze li Chinaînê xebata xwe bidomîne, bi tenê rêyek tune.

Dibe ku ji ber nêzîkbûna rayedarên Chineseînî ye ku Zhang tekez dike ku pargîdaniya wî ne pargîdaniyek medyayê ye.

wî di hevpeyvînek 2017 de got, û got ku ew edîtor û nûçegihanan nagire.

Bi rastî, dibe ku ev gotin ji sansorên Chineseînî re werin şandin da ku ew ByteDance wekî medya girseyî negirin.

Popularity monetize

Yek ji peywirên sereke ji bo Zhang Yiming naha ev e ku populerîte û seyrûsefera malperan veguhezîne zincîra pereyê. Pargîdanî pir tête hesibandin, lê ev ji bandorek berjewendiya rastîn bêtir ji populerbûnê re bonusek e. Ji ber vê yekê, Zhang di van demên dawî de li qada xwe berfireh bûye firotina reklamê, bi taybetî li ser malpera nûçeyan Toutiao. Gihîştin û baldariya bêkêmasî ya van hilberan ji bo kirrûbirran xêzek xwezayî ye, lê marqeyên gerdûnî ji xetereyê dûr in. Faktora sereke ya nezelaliyê behremendiya nediyar e Sansûra çînî. Ger ji nişka ve derkeve holê ku pargîdaniyek pêdivî ye ku serîlêdanek henek a ku digihîje bi deh mîlyon kesan bigire, reklamkar hişyariyek hêzdar didin.

4. Zhang Yimin bi CEO Apple Tim Cook

Damezrînerê ByteDance nikare û nabe ku li ser van nerazîbûnan ​​şîrove bike. Di gelek hevpeyivînan de, ew pir caran li ser hêza teknîkî ya pargîdaniya xwe diaxive, wek algorîtmayên îstîxbarata sûnî yên nûjen ên ku li dinyayê kesek din tune, û çavkaniyên daneya ne pêbawer (4). Çi heyf e ku aparatçîkên ku wî dişopînin kêm xem in.