Bi xatirê te çerezên înternetê. Pereyên mezin li dijî mafê ku neyê şopandin

Di destpêka sala 2020-an de, Google ragihand ku geroka wê ya serdest a bazarê, Chrome, dê di du salan de tomarkirina cookie-yên sêyemîn, ku pelên piçûk in ku destûrê didin bikarhêneran ku bikarhênerek bişopînin û naveroka ku ew peyda dikin kesane bikin, rawestîne (1). Di cîhana çapemenî û reklamê de hewa digihîje vê gotinê: "Ev dawiya Înternetê ye ku em pê dizanin."

HTTP Cookie (wek cookie tê wergerandin) perçeyek piçûk a nivîsê ye ku malperek ji gerokek re dişîne û gerok gava ku were gihîştina malperê paşde dişîne. Bi piranî ji bo domandina danişînan tê bikar anîn ji bo nimûne, bi afirandina û şandina nasnameya demkî piştî têketinê. Lêbelê, ew dikare bi berfirehtir were bikar anîn tomarkirina her daneyêku dikare wekî kodkirin rêzika karakterê. Wekî encamek, ne hewce ye ku bikarhêner her gava ku vedigere wê rûpelê an jî ji rûpelek derbasî rûpelek din dibe, heman agahiyê binivîse.

Mekanîzmaya cookie-yê ji hêla xebatkarek berê ya Netscape Communications - ve hatî vedîtin Lou Montugliegoû li gorî RFC 2109 bi hevkariyê re standard kirin David M. Kristol di sala 1997 de. Standarda heyî di RFC 6265 ji 2011-an de tête diyar kirin.

Fox asteng dike, Google bersiv dide

Hema hema ji hatina Înternetê biscuits ji bo berhevkirina daneyên bikarhêner tê bikar anîn. Ew bûn û hîn jî amûrên mezin bûn. Bikaranîna wan berbelav bûye. Hema hema hemî mijarên bazara reklama serhêl têne bikar anîn biscuits ji bo armancgirtin, ji nû ve vegirtin, nîşandana reklaman an afirandina profîlên tevgera bikarhêner. Rewş hebûn strons înternetêli ku derê bi dehan saziyên cûda cookies hilînin.

Mezinbûna mezin di hatinên ji reklama Înternetê 20 salên dawîn bi taybetî ji ber mîkro-armanca ku çerezên sêyemîn peyda dikin. Heke reklama dîjîtal Vê yekê ji we re dibe alîkar ku hûn bigihîjin dabeşkirin û veqetandina temaşevanan a nedîtî, ji we re dibe alîkar ku hûn stratejiya kirrûbirra xwe bi encamên bi awayên ku di formên kevneşopî yên medyayê de hema hema negihiştî ne girêdin.

Serfkaran i parêzvanên nepenîtiyê bi salan e, ew her ku diçe fikar bûne ka hin pargîdan çawa çerezên sêyemîn bikar tînin da ku bikarhêneran bêyî zelalî an razîbûna eşkere bişopînin. Bi taybetî xuya retargeting reklamê şandina reklamên armanckirî ev celeb şopandinê diyartir kir, ku gelek bikarhêneran aciz kir. Ev hemû bû sedema zêdebûna hejmara kesên ku astengkerên reklamê bikar tînin.

Di vê demê de, wusa dixuye ku rojên cookie-yên sêyemîn têne jimartin. Divê ew ji Înternetê winda bibin û çarenûsa teknolojiya flash an reklama êrîşkar ku ji bikarhênerên kevnar ên Internetnternetê re naskirî parve bikin. Daxuyaniyên kêmbûna wan dest pê kir Xezala agirku her tişt asteng kir çerezên şopandina partiya sêyemîn (2).

Me berê di geroka Safari ya Apple de bi astengkirina cookie-ya sêyemîn re mijûl kiriye, lê vê yekê hêj şîroveyek berfireh çênekiriye. Lêbelê, seyrûsefera Firefox-ê pirsgirêkek pir mezintir e ku sûkê hinekî şaş kir. Ew di dawiya 2019 de çêbû. Reklamên Google-ê ji bo Chrome-ê wekî bertekek li hember van tevgeran têne xwendin, ji ber ku bikarhêner dê bi girseyî dest bi koçkirina berbi parastinên nepenîtiyê pir çêtir bikin. bernameya bi fox di logo.

2. Di Firefoxê de çerezên şopandinê asteng bikin

"Avakirina toreke bêtir taybet"

Guhertinên ji bo birêvebirina cookies li Chrome (3) du sal berê ji hêla Google ve hatî ragihandin, ji ber vê yekê divê were hêvî kirin nîvê yekem 2022. Lêbelê, ne her kes bawer dike ku sedemek xemgîniyek mezin li ser vê yekê heye.

3. Cookies di Chrome de neçalak bike

Ya yekem, ji ber ku ew ji "cookies"-ya sêyemîn re vedibêjin, ango ne ji weşangerê rasterast ê malperê, lê ji hevkarên wê re. Malpera nûjen naverokê ji çavkaniyên cuda berhev dike. Mînakî, nûçe û hewa dibe ku ji pêşkêşkerên partiya sêyemîn werin. Malper bi hevkarên teknolojiyê re hevkariyê dikin da ku ew karibin reklamên têkildar radest bikin ku hilber û karûbarên ku ji bikarhênerên dawîn re bêtir eleqedar in nîşan didin. Cookiyên partiya sêyemîn ên ku alîkariya nasandina bikarhênerên li ser malperên din dikin têne bikar anîn pêşkêşkirina naverok û reklama têkildar.

Jêbirina çerezên partiya sêyemîn dê encamên cuda hebin. Mînakî, hilanîn û têketina karûbarên derveyî dê nexebite, û bi taybetî, dê nekare bi hesabên torê yên civakî verastkirinê bikar bîne. Di heman demê de ew ê pêşî li we bigire ku hûn rêyên ku jê re tê gotin Rêyên Veguheztina Adê bişopînin, ango. reklamker dê nikaribin wekî ku niha ne rast performans û têkildariya reklamên xwe bişopînin ji ber ku ne mimkûn e ku meriv rast diyar bike ka bikarhêner li ser çi bitikînin û çi karan dikin. Ne wusa ye ku reklamker xema xwe bikin, ji ber ku weşanxane ji dahata reklamê dijîn.

Di posta bloga min a Google de Justin Schuh, CTO ya Chrome, diyar kir ku rakirina çerezên sêyemîn ji bo "çêkirina tevnek taybetîtir" tê armanc kirin. Lêbelê, dijberên guheztinê bersiv didin ku çerezên sêyemîn di rastiyê de daneyên kesane ji van partiyan re li dijî viyana bikarhêner eşkere nakin. Di pratîkê de, bikarhênerên li ser Înterneta vekirî ji hêla nasnameyek rasthatî ve têne nas kirin.û reklam û hevkarên teknîkî dikarin tenê bigihîjin berjewendî û tevgerên bikarhêner ên nediyar. Ji îstîsnayên vê nenasiyê ew in ku agahdariya kesane, têkiliyên kesane û agahdariya hevalan, lêgerîn û kirîna dîrokê, û tewra ramanên siyasî berhev dikin û hilînin.

Li gorî daneyên Google bixwe, guhertinên pêşniyar dê bibe sedema kêmbûna 62% di dahata weşanger de. Ev ê bi giranî li wan weşanxane an pargîdaniyên ku nikaribin xwe bispêrin wan bixe bingehek bihêz a bikarhênerên qeydkirî. Wateya din dikare ev be ku piştî van guhertinan, dibe ku bêtir reklamkar berê xwe bidin dêwên mîna Google û Facebook ji ber ku ew dikarin temaşevanên reklamê kontrol bikin û bipîvin. Û dibe ku ev hemû.

An jî ji bo weşangeran baş e?

Her kes ne bêhêvî ye. Hin kes van guhertinan ji bo weşanxaneyan wekî derfetek dibînin. Heke hedefkirina cookie-ya sêyemîn wenda bibin, çerezên bingehîn, ango yên ku rasterast ji weşangerên malperê têne, dê girîngtir bibin, xweşbîn dibêjin. Ew bawer dikin ku daneyên ji weşangeran dikarin ji ya îroyîn jî hêjatir bibin. Wekî din, dema ku ew tê teknolojiya server reklamêweşanger dikarin bi tevahî rûpela sereke veguherînin. Bi saya vê yekê, kampanya dikarin hema wekî berê guheztinên gerokan werin xuyang kirin, û tevahiya karsaziya reklamê dê li kêleka weşangeran be.

Hin kes bawer dikin ku dê dravê reklamê di kampanyayên serhêl de bimîne ji modela armanckirina behreyî veguhezîne modelên kontekstî. Bi vî awayî em ê bibin şahidê vegerandina biryarên berê. Li şûna reklamên li ser bingeha dîroka gerokê, bikarhêner dê reklamên ku li gorî naverok û mijara rûpela ku li ser têne xuyang kirin bistînin.

Bi ser de jî, di cih de biscuits dibe ku xuya bibe nasnameyên bikarhêner. Ev çareserî jixwe ji hêla lîstikvanên herî mezin ên bazarê ve tê bikar anîn. Facebook û Amazon li ser nasnameyên bikarhêneran dixebitin. Lê hûn dikarin sertîfîkayek wusa ji ku bistînin? Naha, heke weşanxaneyek celebek karûbarê serhêl hebe ku bikarhênerek pêdivî ye ku têkeve, ew xwediyê nasnameyên bikarhêner in. Ev dikare karûbarek VoD, qutiyek posteyê, an abonetiyek be. Nasname dikarin daneyên cûda bêne destnîşan kirin - wek zayend, temen û hwd. Avantajek din jî ew e ku yek heye nasnameya ku ji kesek re hatî destnîşan kirinne ji bo amûrek taybetî. Bi vî rengî reklamên we ji bo mirovên rastîn têne armanc kirin.

Wekî din, daneyên din ên ku rasterast bi bikarhêner ve ne girêdayî ne, lê nerasterast, dikarin ji bo reklama armanckirî werin bikar anîn. Ew dikare reklamên we li ser bingeha hewa, cîh, cîhaz, pergala xebitandinê armanc bike…

Apple jî di xistina karsaziya reklama serhêl de tev li serbazan bû. iOS 14 nûvekirin di havîna 2020-an de, wê vebijarkê da bikarhêner ku şopandina reklama bikarhêner bi navgîniya qutiyên diyalogê vebigire û ji wan bipirse gelo ew "destûr in ku bişopînin" û ji sepanan xwest ku "bişopînin". Zehmet e ku meriv meriv bi taybetî li vebijarkan digere ku şopandina wan bifikire. Apple di heman demê de taybetmendiyek raporkirina biaqil destnîşan kir. nepeniya safariku dê bi zelalî nîşan bide ka kî li pey te ye.

Ev nayê vê wateyê ku Apple bi tevahî reklamkaran asteng dike. Lêbelê, ew qaîdeyên lîstikê yên bi nepenîtiyê bi tevahî nû destnîşan dike, ku pêşdebiran di guhertoyek nû ya belgeyê de bi navê SKAdNetwork. Van qaîdeyan bi taybetî rê didin berhevkirina daneya nenas bêyî ku hewce bike, wek nimûne, databasa kesane ya bikarhênerek di databasê de hebe. Ev modelên reklamê yên ku bi salan hatine bikar anîn, wekî CPA û yên din, dişkîne.

Wekî ku hûn dikarin bibînin, li dora çerezên piçûk ên nediyar şerek mezin ji bo drav hê bêtir heye. Dawiya wan tê wateya dawiya gelek tiştên din ên ku herikîna drav ji bo wan rêdikirin gelek lîstikvanên bazara serhêl. Di heman demê de, ev dawiya, wekî her car, destpêka tiştek nû ye, hîna bi rastî nayê zanîn ka çi ye.

Her weha bibînin: