Gava ku muwekîlê we ji we bêtir ji adblock hez dike
Em ji mêj ve di derbarê diyardeya guheztina bala reklamker û pereyên wan ber bi Înternetê û medyaya dîjîtal ve dizanin. Lêbelê, çend salên dawîn nîşanek in ku reklama dîjîtal êdî nikare bêdeng tevbigere. Ev ji ber vê yekê ye ku populerbûna mekanîzmayên cihêreng ên ku naveroka wê asteng dikin zêde dibe.
Li gorî lêkolînên li Dewletên Yekbûyî, 38% ji bikarhênerên Înternetê yên mezin piştgirî didin astengkirina reklamê. Li Polonyayê, hê bêtir, ji ber ku di dawiya 2017 de ev hejmar 42% bû. Di Mijdara 2018-an de, Komeleya Karsazên Pîşesaziya Înternetê IAB Polska raporek li ser asta astengkirina reklamê li ser Înterneta malê weşand. Wî destnîşan kir ku hejmara astengkeran li welatê me di nav pênc salan de bi qasî 200% zêde bûye, û di nav bikarhênerên PC-ê de ew ji% 90 derbas dibe (1)! Di têlefon û tabletan de, rêjeya astengkirinê pir kêmtir e, lê ew mezin dibe.
Astengkirina reklamê tenê beşek pirsgirêkê ye, û tewra jî encama tevliheviya sedemên kêmbûna bandora reklam û kirrûbirrê di wateya kevneşopî de ye (2). Yek ji sedemên paşvekişîna vê karsaziyê guheztina nifş û zihniyeta wergirên ciwan di ber guheztina teknolojîk de ye.
Zetas eşkerebûnê naxwazin
Li gorî lêkolînek Bloomberg, bi navê Nifşê Z (ango kesên piştî sala 2000-an ji dayik bûne - her çend, li gorî hin çavkaniyan, 1995 jixwe xalek zivirînê ye), îsal divê ji hejmarê derbas bibe. hezarsalan (di salên 80 û 90-an de ji dayik bûne), li welatên pêşkeftî digihîje ji sedî 32-ê nifûsa giştî. Eşkere ye ku ev agahdarî xwedî dengek karsazî û danasînê ya bihêz e, ku di encamê de bandorek kûr li ser medya, înternet û platformên civakî jî dike. Hêza kirînê ya Millennials 65 milyar dolar e, li gorî pargîdaniya lêkolînê Nielsen, ku naha di binê 100 mîlyar dolarî de ye ku Zeci dikare li kirînê xerc bike.
Gelek analîz hene ku hewl didin ku hewcedariyên Nifşê Z bigirin. Di medyayê de (di vê rewşê de wekî medyaya Înternetê), berî her tiştî, ew bi tundî digerin tecrubeya şexsî, bi giranîyeke pir xurt li ser parastina nepenîtiyê. Diyardeyeke din a ku vê nifşê ji nifşên berê cuda dike ev e ku nûnerên wê ne ew şahî ji têkiliyan tercîh dikin. Ya ku lêkolîn destnîşan dike ev e, ku xuya dike ku ji hêla malperên ku wan hilbijartî ve, bi taybetî jî TikTok, tê pejirandin. Helwesta wan a li hember reklama kevneşopî ji hêla memikên wan ên populer ve tê xuyang kirin, wekî mînak reklama parodî ya li ser torên civakî, ku wekî reklamên rojnameyên kevn têne stîlîzekirin (lihêv).
Platformên ragihandinê û agahdariyê yên ku ji hêla vî nifşî ve têne pejirandin ji hêla pisporan ve wekî "Ferî" (). Nimûneyek ji karûbarek weha Snapchat e, serîlêdanek ji bo şandina vîdyo û wêneyên ku ji 60 saniyeyan zêdetir ji bo temaşekirinê peyda dibin.
Di derbarê vî nifşî de, diyardeyên ku ji bo medyaya ku bi kevneşopî ji reklamê dijîn (ango malperan) nebaş in, pir gelemperî ne. Xerîdarên ciwan bêtir dilxwaz in ku biçin karûbar û karûbaran. bikarhêner fînanse kirin (mînak, Netflix an Spotify), dev ji modela reklama kevneşopî berdidin. Ciwanan serlêdan kir yekîneyên reklamê li ser asteke girseyî. Lêbelê, ev nayê wê wateyê ku ew qas xwestina "xapandina" weşangeran, wekî ku hin dixwazin wê bibînin, nayê wê wateyê, lê bi tevahî redkirina modela kevneşopî ya medya-reklamê. Ger weşangerek ferman bide ku mekanîzmaya astengkirina reklamê were neçalak kirin da ku bikarhêner bikaribe naverokê bi rê ve bibe, îhtîmal e ku ciwan dev ji karûbarê wê berdin. Li ser danezana hatinê, nehiştina reklamê serdikeve.
Modela reklamê ya medyaya serhêl, ku du deh sal berê derketibû holê, bi piranî heman mekanîzmaya fînansê ya kevn bû. Berê, rojnameyek erzan bû ji ber ku weşanxane ji reklamê pere distînin. Televîzyon û radyo belaş bûn (bê guman abonetî), lê diviyabû ku hûn reklaman ragirin. Nivîsên li ser portalê dihatin xwendin, lê diviyabû pêşî pankartên acizker werin rakirin. Bi demê re, reklamên li ser Înternetê her ku diçe tundtir û berdewamtir dibe. Bikarhênerên Kevin ên Înternetê belkî rewşên ku ji ber anîmasyon û vîdyoyên pop-up hema hema ne mumkin bû ku guh bidin nivîsê bi bîr tînin. Girtina wan berî ku ew "lîstin" dijwar bû, û carinan jî ne gengaz bû.
Modelên medyayê yên ku ji hêla reklamên dengbêj û tevlihev ve têne rêve kirin, naha xuya dikin ku dê têk biçin. Model bi xwe ne çapemenî ne, ji ber ku meriv nikare rê li ber vê yekê bigire ku yên paşîn rêyên din bibînin da ku ji çalakiyên xwe drav bikin. Lêbelê, reklamên El Dorado bi eşkere bi dawî dibin ji ber ku bikarhêner li dijî reklaman serî hildane.
Berevajî baweriya gel, ciwan ji vê yekê qet ne xema wan e. sîstemên abonetiyêher çend di nav naverokên ku ew dixwazin lê bidin de, ne gotar, ne raport, ne jî rojnamegeriyek ku bi kevneşopî ji hêla medyayê ve tê pêşkêş kirin tune. Bi Spotify re, hûn dikarin bi berdêlek piçûk ji vîdyoyan xilas bibin. Bi Netflix re, hûn dikarin heqê abonetiyê bidin da ku hûn tiştê ku dilê we bixwaze temaşe bikin. Ev pêşniyar li gorî bikarhêneran e.
2. Kêmkirin bandora reklamê
Li şûna reklamê agahdarî û vegirtin
Pirsgirêka reklamê bixwe jî heye. Ne tenê modelên kevin ên afirandin û firotina medyayê ji kar rawestiyane, lê edîtoriya kevneşopî ya reklamê ku medya ew qas xweş jiyabû, apocalypsiya xwe ya piçûk diceribîne.
Howard Gossage, karakterekî rengîn di serdema zêrîn a reklamê ya salên 60-an de, bi vê hevokê navdar bû: "Mirov tiştên ku jê re eleqedar dibin dixwînin. Carinan ew reklamek e.
Gelek şîrovekar bawer dikin ku ev hevok mifteya têgihîştina bandorkeriya reklamê dihewîne. Divê bibe balkêş ji bo wergirêû ne xweperest, wekî ku, mixabin, pir caran dibe. Divê reklamkar jî vê yekê ji bîr nekin temaşevanan bi demê re diguhere. Teknîkîyek ku di serî de ji hêla cîhana reklam û kirrûbirrê ve hatî afirandin da ku guheztinên di "nifşên" li dû hev de bigire, pêdivî ye ku alîkariya afirandina wergirên virtual yên mesajan reklamê bike.
Di cîhana "kevn" de berî Facebook û Google, rêyên bikêr û erzan tune bûn ku bigihîjin mirovên ku li hilber û karûbarên cihê digeriyan. Pargîdaniyên serketî hilberên ku ji raya giştî re têne armanc kirin pêşkêş kirin û bi hêviya wergirek girseyî - bi sed hezaran, bi mîlyonan mirov bi carekê re reklam kirin. Kampanyayên reklamê yên medyayê yên serketî yên serdema berê bi gelemperî ji hêla zincîreyên xwaringehan ên mezin (wek McDonald's), hilberînerên gerîdeyê, hîpermarket, pargîdaniyên bîmeyê, an marqeyên hilberên xerîdar ên ku ji hêla pargîdaniyên girseyî yên mezin ve têne rêve kirin ve têne armanc kirin.
Ketina serdema nûjen, ku Înternetê modela kirrûbirra kevneşopî bi dikan û marqeyên naskirî ve girêdaye, pir girîng e. mesafeya di navbera kiryar û firoşkar de kurt dike û astengên curbecur, wekî yên erdnîgarî radike. Înternetê bi kiryaran û firoşkaran gihîştina hevûdu ya bêhempa daye. Îro, pargîdaniyek ku tiştek taybetî, xêzek pêşkêşî dike, şansek heye, ku bi jêhatî amûrên Înternetê bikar tîne, ku bigihîje hemî xerîdarên xwe, ku pir in. - Mînakî, Bevel, ku bi taybetî ji bo mêrên reş kincên şûştinê çêdike. Di cîhana kevn de, reklamkirina hilberek taybetî ji bo pargîdaniyên mezin û zincîreyên firotanê ne bikêr bû, ji ber ku ew yekîneyek firotanê pir biha bû. Înternet vê fatûreyê kêm dike û kirrûbirra hilberên kêm hevpar qezenc dike.
Firotin û sûdmendî ji hêla amûr û reklamên ji Google û Facebook ve têne rêve kirin. Mesrefa bidestxistina xerîdarek potansiyel kêm dimîne ji ber ku îmkana ji nû ve kirrûbirrêkirin û ragirtina xerîdar bi navgîniya gelek çareseriyên ragihandinê yên ku Înternetê pêşkêşî dike.
Zêdekirina rastbûna danûstendina daneyê di dawiyê de dikare bibe cîhanek ku tê de xerîdarê ferdî zû bigihîje hilberên ku li şûna hewcedariyên xerîdar ên wî yên biyolojîkî peyda dikin. Ev cîhanek bê marqe û tîcaret e, ji ber ku di rastiyek li ser bingehê agahdarî, ne reklam, têgeha "baweriya marqeyê" tune. Xerîdarek agahdar dê ji du hilberên wekhev erzantir bikire. Mînakî, ew ê zanibe ku hêmana çalak a dermanê ibuprofen e, û Dolgit, Ibuprom, Ibum an Nurofen tenê avahiyên kirrûbirrê ne. Ew ê bi çi şeklê û bi çi pakêtê dixwazin îbuprofen bikirin hilbijartinek bi zanebûn bikin.
Reklamker çiqas zûtir vê cîhana nû fam bikin, û zûtir dest ji têkoşînê berdin da ku "rojên baş ên berê" di pîşesaziya reklamê de vegerînin, ji bo wan çêtir e. Lîstik ne parek ji qazancên Google an Facebookê ye, ji ber ku dêwên Înternetê îhtîmal e ku nexwazin qezencên xwe parve bikin. Li ser e agahî û dane. Û ev çavkanî ye, û ne dahata reklamê, ku ji hêla dêwên Înternetê ve tê desteser kirin. Û ji ber ku qet nayê gotin ku agahdariya bikarhêner û daneyên taybet têne kontrol kirin û divê tenê ji hêla Google û Facebook ve bêne kontrol kirin, hîn jî tiştek heye ku ji bo şer bikin.
Di Rapora Nûsaziya Bazirganiyê de, ku xwendevanên MT-ê dê di vê hejmarê de bibînin, em li ser rêbazên nû yên li ser bingeha teknolojiyên herî dawî - AI, AR, VR û - rêbazên nû yên firotanê, avakirina danûstendinan, xurtkirina têkiliyên bi xerîdarên kesane re, kesayetkirina pêşkêşî û gelek awayên din ên nû ji bo kişandina kiryaran. Hemî ev dikare şûna formên kevneşopî yên reklam û kirrûbirrê bigire. Bê guman, pargîdan neçar in ku vê yekê fêr bibin, lê ew di heman demê de fêr bûne ka meriv çawa di paşerojê de bi bandor reklamê dike.
